eXtrapola studia l’auto sul web: Omniauto.it è la fonte più attiva e Fiat il marchio più citato

eXtrapola pubblica i risultati della sua recente ricerca sulla visibilità online del settore automotive relativo alle sole automobili in Italia su un campione di 26 fonti internet di informazione del settore nel periodo Gennaio-Giugno 2012. La ricerca si basa sull’analisi della presenza online dei marchi delle case automobilistiche italiane e straniere presenti in Italia e di tutti i loro modelli in produzione. Le citazioni raccolte sono state poi suddivise in 6 principali categorie: corporate, prodotto, modelli, f1, rally e altri sport. E in ciascuna categoria sono stati evidenziati il numero di citazioni, la loro rilevanza intrinseca (IRI) e la loro valorizzazione economica teorica (PixelQuadrato™).

In sintesi ecco i principali dati che sono emersi dalla ricerca:

• in totale sono stati 15.177 i contenuti raccolti relativi ai 50 brand automobilistici di cui il 12% provenienti da Omniauto.it, il nano-publishing dedicato unicamente al mondo automotive, e seguono Corriere.it (9%) e Repubblica.it (8%), insieme al blog di settore Autoblog.it (8%) e al portale Leonardo.it (8%);
• nella categoria Corporate nonostante lo “share of voice” della visibilità sia dominato dal Gruppo Fiat (28%) in cui hanno un forte peso le vicende nazionali della Casa Automobilistica torinese, seguono il Gruppo VW (16%) e BMW (8%);
• nella categoria Prodotti le citazioni premiano Audi (8%), seguita da Fiat (7%) e Bmw (7%), Mercedes (6%);
• nella categoria Modelli, quelli più popolari sono stati Fiat 500 (9%), Alfa Romeo Giulietta (6%) e Audi A3 (5%);
• nella categoria F1, la parte del leone spetta come sempre a Ferrari (28%) seguita da Mercedes (21%) e Lotus (18%);
• nella categoria Rally, si posiziona al primo posto la Ford (14%) seguita da Citroen (13%) e Peugeot (10%) ma e’ interessante notare come le piccole Skoda (9%) e Mini (9%) siano molto vicine alla terza posizione.
• nella categoria Altri Sport, BMW (12%) si posiziona al primo posto seguita da Ferrari (11%) e Porsche (7%).

La valorizzazione economica teorica EAV online generata da questi contenuti e calcolata attravero l’algoritmo PixelQuadrato™ ideato da eXtrapola, è complessivamente pari a 55milioni di Euro e cosi suddivisa:
– per la categoria Corporate, l’EAV e’ pari a Euro 14,7mln;
– per la categoria Modelli, l’EAV e’ pari a Euro 25,4mln;
– per la categoria Sport, l’EAV e’ pari a Euro 15,6mln;

“I dati che abbiamo raccolto – spiega Stefano Marioni Presidente e co-fondatore di eXtrapola – mettono in risalto tre fenomeni:

• online vincono NUOVE FONTI: le fonti online più popolari non rispecchiano le tradizionali classifiche offline mostrando un’importante asimmetria di mercato ed una gran voglia di pluralismo dell’informazione;
• online c’è spazio per TANTI: nonostante il predominio delle solite grandi Case Automobilistiche nello share of voice, quando si parla online di prodotto i volumi generati dall’insieme dei grandi gruppi sono superati dal buzz su nicchie di mercato e case più piccole;
• online l’AUTO VALE TANTO: infine è molto importante il dato della valorizzazione economica delle citazioni che indica come online ci sia una grandissima attenzione al settore; questo diventa un volano per le scelte dei consumatori che tweetano e condividono sui loro Social/Personal Network più amati.“

Scarica un estratto dell’analisi automotive gennaio-giugno 2012

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